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PROMOÇÃO

Neuropropaganda De A A Z - Record

LV402519
Neste livro, desde já referencial para o ofício, estudo e avaliação da
comunicação publicitária, Antonio Lavareda e João Paulo Castro
selecionam e explicam, com notável didatismo, conhecimentos básicos da
neurociência, e mostram como - e por que - podem e devem ser
aplicados à propaganda, num tempo em que a mensagem de natureza
afetiva se impõe. Com um texto acessível e atraente também a leigos, os
autores conduzem o leitor, com maestria, ao centro da revolução
decorrente da explosão no volume de informações sobre o
funcionamento cerebral - e aos modos diversos como tal abundância
influenciou a prática publicitária.

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