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A comunicaçao faz parte da vida das pessoas: elas gostam de comentar os comerciais da televisao. E as pesquisas têm indicado que os anúncios sao considerados fonte de informaçao, além de embelezarem as revistas e jornais. A propaganda, portanto, está sempre presente, quer seja nos meios de comunicaçao, nas ruas ou nas lojas, procurando chamar nossa atençao para nos envolver e cativar sobre algum produto, serviço ou empresa, informando sobre suas características e vantagens, a fim de que possam vir a ser preferidos. Qual anunciante nao quer chamar a atençao e persuadir o público-alvo para que passe a preferir determinada marca, um modelo de sapato, os serviços de seguros, a hospedagem em um hotel ou um produto de limpeza? Para que isso aconteça, é preciso entender como a comunicaçao funciona. Quais ingredientes seriam necessários para realmente se produzir os resultados desejados? Planejamento de propaganda, em sua 10S ediçao revista e ampliada, traz a prática do processo administrativo.
