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Sobre este livro, o Professor João Anzanello Carrascoza (ESPM e USP) escreveu:"Eis uma constelação de artigos sobre a publicidade contemporânea que desafia o pensamento hegemônico deste fenômeno comunicacional, na fronteira, desde seus primórdios, com a arte, e fundador da retórica do consumo. Aqui fulguram as reflexões mais que oportunas de Rogério Covaleski ? professor e pesquisador que vem, continuamente, dispondo novas camadas de entendimento sobre a atividade publicitária nesses tempos de hibridismos solidificados, de metamorfoses estéticas, de catalisadores tecnológicos. Ora alargando o enquadramento pelo qual a publicidade costuma ser observada e que limita sua abordagem à luz de velhas teorias, ora descendo a detalhes pouco explorados pelos acadêmicos, a lente de Covaleski nos remete a Palomar ? personagem de Italo Calvino, inspirado no nome do maior telescópio do mundo. Os textos se abrem tanto para o macro, quanto, de forma dialética, para o micro. O autor-observador analisa o grande e sideral, mas também o pequeno e cotidiano. O estudo da publicidade seria bem mais pobre sem as obras que Covaleski vem publicando nos últimos anos. E a elas se soma estas Idiossincrasias publicitárias, em cujas páginas você vai reconhecer o brilho analítico deste dedicado investigador. Livro para leitor nenhum permanecer em órbita. Livro com tal força de gravidade, que, logo nas primeiras páginas, vai arrastá-lo para o centro da discussão".
